近日，雅昌艺术头条推出了一项“冬季研学游：丝路敦煌”的艺术旅游产品。根据介绍，该团由敦煌学者带队，为期一周游览30个敦煌洞窟。游学费用18500元一人，不包含往返机票及个人消费。据项目负责人介绍，该活动为雅昌首次组织的艺术研学游活动。记者了解到，在媒体涉足艺术游产品之前，院校、艺术机构、拍卖公司等都相继推出过艺术研学游项目。“名家带队”“万元学费”“小团规模”成为此类产品的共同标签。在一些业界人士看来，艺术游有一些艺术知识的加成，细算起来性价比并不高;但也有人表示，个性化的游学体验、扩大业缘的机会以及获取证书等都“游有所值”。
由教学传统到“新副业”
购物、在大巴上走马观花，成了很多人对传统平价旅行团的固有印象。而将艺术、研学等体验加之于旅行，则是另一块市场。“5天沉浸式学习、顶级学者带队、参观不开放的洞窟”，是雅昌艺术头条此次打出的艺术游产品的亮点。
在艺术专业人士看来，艺术研学游曾属于一种教学传统。艺评家齐建秋介绍道，“各大院校会定期组织学生去外地采风学习;艺术高研班及艺术家工作室课程中也常有研学游部分”。
伴随着文旅融合的趋势，艺术研学游也正在突破学术、创作圈的局限，成为面向市场的产品。雅昌艺术头条相关负责人向记者介绍，此次敦煌行是雅昌首次组织的艺术研学游活动。而这并非艺术类媒体的“第一次”。据了解，Hi艺术曾于2017年推出了参与巴塞尔博览会的南北欧十日游，2018年也针对越后妻有大地艺术节组织了专访团。
除了作为艺术媒体开辟的“副业”，艺术研学游也是与拍卖领域密切相关的业务板块。记者了解到，苏富比艺术学院的夏季课程内容涵盖了体验多个艺术场景的研学部分;国内的嘉德教育中心自2017年成立以来推出过近十次的课程，其中有多次外地短期研学之旅。
尤伦斯当代艺术中心相关负责人告诉记者，尤伦斯儿童艺术中心之前做过针对儿童的艺术旅游，成人艺术游部分有对理事资格开放的“理事之旅”。
近2-3年时间，艺术研学游在国内从仅属于艺术圈的教学内容，发展到多家机构都有所涉足的业务板块。专做“深度文化体验之旅”的唯知旅行创始人宗萱在接受记者采访时指出：“我在2014年、2015年开始创业积累的时候，身边还有朋友不太能想象这是什么样的旅行。”在宗萱看来，艺术研学游的理念在国内还比较新。
难以计算的性价比
对于消费者来说，最直观的对比在于艺术研学游的价格远高于普通旅行产品。
飞猪平台上，“敦煌4天纯玩12个洞窟附带车票酒店”的普通旅行团报价不到2000元。而不含机票的“冬季研学游：丝路敦煌”的价格几乎是其十倍。费用主要涵盖当地住宿、餐饮、当地交通、门票及教学、摄影等。记者粗略计算：按照相应酒店标准，单人六晚的住宿费约4000元，莫高窟门票为150元;每日餐费假设为300元，全程约为2000余元，加上当地交通与摄像费用，除去“艺术研学”之外的花费约在8000元。也就是说，“学者带队”“参观不开放洞窟”及其他艺术研学体验的附加值在万元左右。
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